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Marketing Franchise

Infos

Hintergrund
Seit Micky Maus am 18. November 1928 in Steamboat Willie zum ersten Mal auf der Leinwand erschien, ist er die Figur der Walt Disney Company, die den höchsten Wiedererkennungswert besitzt. Micky war der erste Charakter, für den Disney eine Lizenz vergab – 1929 für die Abbildung auf einer Schreibtafel.

Untersuchungen haben ergeben, dass Micky eine einzigartige Nische besetzt: die Kunden betrachten ihn als ein Wesen, das Zauber und Fantasie in ihr Leben bringt. Micky vermag es wie kein anderer, die Generationen zu verbinden, und bringt jeder Altersklasse in Erinnerung, wie schön doch Lachen, Optimismus und Hoffnung sind.

Figuren
Micky Maus wird von seinen Freunden Minni Maus, Donald Duck, Daisy Duck, Pluto und Goofy begleitet.

©Disney

Marketing

Strategie

Micky wird ganzjährig von allen Geschäftsbereichen der Walt Disney Company unterstützt, wobei neben den klassischen Micky Maus-Formaten auch die edukative Vorschulfernsehserie „Micky Maus Wunderhaus“ und Vintage-Merchandising stark unterstützt werden, was wiederum die emotionale und nostalgische Bindung der Kunden an Micky Maus stärkt.

Erfolgsfaktoren Mickey & Co.

#1 Walt Disney Company Franchise
#1 Character Franchise weltweit
Das Forbes Magazine ordnet Micky Maus mit einem geschätzten Wert von 5,8 Milliarden $ als wertvollsten Charakter der Welt ein
97 Prozent Bekanntheitsgrad bei Kindern von 3 bis 11
Erster Character, für den 1929 eine Merchandising-Lizenz vergeben wurde
Walt Disney Studios Home Entertainment: über 60 Millionen DVDs/Videos verkauft
Disney-Comics für Kinder sind weltweit die Nr. 1, 70 Prozent dieser Comics handeln von Micky Maus und seinen Freunden
Micky Maus ist in über 120 verschiedenen Cartoons, sowie mehreren Fernsehserien, aufgetreten
Micky Maus Wunderhaus war in Q4 2009 auf dem besten Sendeslot in wichtigen Zielgruppen die Nr. 2 aller Vorschulserien auf SUPER RTL und im Disney Channel
Allein in Q4 2009 wurden 41% aller Kinder 3 – 5 Jahre, 43% aller Kinder 6 – 9 Jahre und 23% aller Mütter erreicht

Verschiedene Buchtitel
von Ehapa Comic Collection

Micky Maus Pop-out 3D Maskenbuch
von Parragon

Micky Maus Magazin
Wöchentliches Magazin vom Ehapa Verlag
Ø Verkauf DACH: 224.000 Exemplare

Lustiges Taschenbuch
Monatliches Magazin vom Ehapa Verlag
Ø Verkauf DACH: 239.000 Exemplare

Playhouse Disney Magazin
Monatliches Vorschul-Magazin von Ehapa
Ø Verkauf DACH: 40.000 Exemplare

Donald Duck Sonderheft
Monatliches Magazin vom Ehapa Verlag
Ø Verkauf DACH: 25.000 Exemplare

Donaldo
2-monatliches Magazin vom Ehapa Verlag
Verkaufte Auflage: 37.000

Hörspiele
von Kiddinx

Verschiedene Soundtracks
von EMI

Singalong-Titel
von EMI

Micky’s fantastisches Fest (März 2009 – März 2010): Neue Deko für den Park, neue Attraktionen und Shows, u.a. „It’s Party time“ mit Micky und seinen Freunden

DVD

Micky Maus Wunderhaus Vol. 15
Willkommen in Minnies Boutique (August 2010)

Micky Maus Wunderhaus Vol. 16
Die Wunderhaus Eisenbahn (September 2010)

Micky Maus Wunderhaus Vol. 17
Zahlenspaß mit Micky (Oktober 2010)

Pay TV - Disney Channel & Playhouse Disney
durchgehend On Air

Free TV - SUPER RTL
Ab Sommer 2010 wieder durchgehend auf Sendung

Free TV - ORF
Im Herbst 2010 wieder auf Sendung

Downloads

Mickey Maus Wunderhaus Opener | 9.7 MB

Factsheet Micky Maus Wunderhaus | 320.6 KB
Factsheet Mickey Mouse | 293.2 KB